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无论是在偏僻的大城市，还是在偏僻的小城镇，广告都成为了我们生活不可缺少的一部分，经常会在逛街，电视，广告中见识各种各样的广告。
色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意。
广告中色彩要避免使用一些消费者禁忌的色彩组合，色彩的象征性是广告设计中必须考虑的。要想在广告设计中设计出引人注目的艺术形象和宣传产品，应该考虑色彩的象征性是否与要表达的寓意相同。在这基础上才能进行运用。
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