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如何通过合理的账户设置减少无意义或无转化率的点击

1. 选取精准的关键词:

推广关键词大概可以分为流量词和效果词两大类,在考虑到推广成本的前提下,建议企业选取精准的关键词,我之前接触些做专科医院网络营销的朋友,我见他们在后台提交了“医院,中医”这样的词,我确实无法理解搜索“医院”这个关键词的人有多少能真正转化为他们的客户。

2. 地域限制和分时间段推广:

根据市场客户群体特征定位推广地域,比如你的客户群体主要集中在珠三角地区,你设置个全国推广,那你认为从辽宁或新疆那些地区产生点击的即使有需求客户能有多少能真正转化成你的客户呢?分时间段推广比如晚上11点后可以暂停推广,因为即使有业务电话进来也没工作人员上班。

3. 每日高消费限制:

百度推广后台可以设置账户每日较高消费和计划每日较高消费,建议大家都设置,以减少恶意点击造成重大损失的风险,比如某个计划设置了较高消费50元账户设置较高消费1000元,如果此计划某个关键词出现恶意点击较多只消耗完这50元该计划就暂停推广下线了,但如果没有设置计划较高消费,较高消费(理想状态)就可能会消耗1000元后再提前下线,同时影响其他计划的正常推广。

4. IP排除:

阻止特定IP地址查看您的推广展示结果,通过在网站上加入51LA,cnzz等流量统计软件通过查看分析IP,如果发现某IP有恶意点击嫌疑,就可以通过百度推广的IP排除屏蔽该IPIP排除分为精确IP排除和IP段排除,IP段排除需要慎用,因为一个IP段有256IP,以免失去展现机会,错失潜在客户。

5. 否定关键词:

通过定制搜索词报告或第三方统计报告,人工的去掉些转化率低或非潜在客户的关键词,比方说一个做生日蛋糕的客户,在搜索词报告中看到“生日祝福语 生日祝福短信”等关键词就不是他需要的关键词,可以通过后台否定,减少无效点击。

6. 创意撰写:

刘经赟认为百度推广有三层审核来精确定位潜在客户,分别是精准关键词,地域锁定,创意撰写。相对创意撰写大家可能知道的少,现在百度的地域限制是到省,我一般建议客户在创意里面标明自己企业的所在市,比方说一家医院在广州,如果他在创意里面标明广州**医院,一个在汕头的患者可能看到创意知道是广州的不愿意跑那么远去就诊就不会去点击推广广告。

7. 位置:

这是大家比较容易忽视的一点,我们都清楚前1-3位点击流量比较大,但同行调低关键词价格,靠后,那我们的就会上升,得到更大的展现量和点击量。小贴士:本文系推一把创始人江礼坤门下刘经赟原创,想交流更多关于医院网络营销的朋友,请登陆刘经赟(拼音)点卡母。转载时请保留此版权信息。

8. 匹配方式:

百度推广匹配方式分为四种:广泛匹配,短语匹配,精确匹配,否定匹配,不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众,打比方说客户提交“广州英语培训”这个关键词,此关键词的匹配方式可能搜索词为:广州英语培训(精确)广州英语培训哪里好(短语)广州培训(广泛),关于匹配方式我下次写个博文跟大家详细讲解。


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